萬花草|功能性軟糖市場分析，入局要抓住時機

中國人有久遠的養生歷史，近三年來因為疫情更是提高了人們對健康的重視程度，特別是年輕人的養生意識開始覺醒。隨著年輕化的養生觀念興起，讓本就增長迅速的養生保健品市場愈加火熱，高顏值、快消化、更多元的功能性食品飲料尤其符合年輕人消費習慣，其中尤以功能性軟糖熱度最盛，隱隱成為養生年輕人的新寵。區別于傳統的滋補品，功能性軟糖打破了功能性食品的刻板印象，滿足了消費者多場景、隨時隨地補充營養的需求，且具有服用方便、便攜、口感更好等優勢，因此深受消費者喜愛，各大品牌也相繼推出外形可愛，口感酸甜好吃的新品功能軟糖來迎合愈發年輕的養生市場。市場熱度越盛，對產品品質的考驗就越大，選對靠譜的代工廠，才能在激烈的市場競爭中穩步前行。

功能性軟糖勢頭正盛，入市需抓住時機

一面是日益深入人心的健康養生意識，一面是“難堅持、嫌麻煩、無指導”的消費痛點，要讓消費者愛上健康產品還得“對癥下藥”，功能性軟糖的出現為這一困境帶來新的解決方案和產品創新方向。美國責任營養委員會（CRN）調查數據顯示，2019年有49%的美國膳食補充劑用戶消費偏好從片劑、膠囊等傳統劑型轉向功能性軟糖這一新興產品形態。Mordor Intelligence預計在2020年至2025年的預測期內，全球軟糖補充劑市場將以12.8%的復合年增長率增長。^[1] 在中國，功能性膳食軟糖也越來越受消費者歡迎，市面上已有的功能性軟糖品類已經有護眼的葉黃素酯軟糖、補鐵的富鐵軟糖、助眠的γ-氨基丁酸軟糖、提高抵抗力的VC軟糖、建立健康腸胃的益生菌軟糖、養顏的膠原蛋白軟糖，覆蓋了各個群體，并且還在不斷進行功能創新，細分消費場景，已然成為了許多年輕群體日常養生的必備零食，也為了愛吃糖的孩子們帶來了更健康的零食方案，這也解決了很多寶媽給孩子補充營養，但很多營養補充劑口感并不好，孩子不愿意吃的煩惱。

功能性軟糖代加工市場向好，為消費市場的細分需求提供了更多選擇，功能性軟糖本身具有的高客單與高復購特征，導致其具有非常大的潛力和利潤空間，這也是新老玩家紛紛入局的一大原因，也成為了許多大品牌相繼押注的“新領域”，以江中、仁和、北京同仁堂、修正等為代表的傳統老品牌紛紛推出自家的功能性軟糖產品。事實證明，想要抓住市場熱度，就要果斷入局，只有選對營養軟糖代工廠，選對產品，才能保證品質，在激勵的市場競爭贏得一席之地。

實力代工廠專注果膠軟糖代工，新品富鐵軟糖走紅

軟糖代工源頭廠家安徽萬花草生物科技有限公司。公司深耕大健康食品行業14年的實力工廠，具備深度的市場洞察、強大的研發能力、專業的生產制造能力，致力于為客戶提供更優質、更全面、更有競爭力的產品解決方案，并以穩定的產品品質支持客戶營銷決策落地，助力客戶搶占市場份額。在功能性軟糖貼牌代工領域，萬花草希望以更遠的眼光打造產品，兼顧營養和美味，從各細節取勝。為了更契合消費者對健康產品的嚴格要求，萬花草選擇專注生產果膠軟糖。相比明膠和卡拉膠，果膠是從柑橘、檸檬、柚子等水果中提取的天然植物膠體，也是一種水溶性膳食纖維，更親和人體。

近期，針對氣血健康需求，萬花草圍繞富鐵、口感口味、天然植物提取物等方向進行了深入研究，經過反復調配和測試，推出了紅棗枸杞富鐵軟糖。新產品采用對人體更友好的果膠，每粒含鐵量達2.2mg，并添加15%的紅棗汁和5%的枸杞汁，口感軟糯，果香濃郁，酸甜適宜，深受消費者喜愛。萬花草一直堅信，產品品質是企業發展的生命，為了讓產品更健康，紅棗枸杞富鐵軟糖不添加白砂糖、人工色素、防腐劑、明膠等，小孩、孕婦等都可以放心食用。

功能性軟糖打破了消費者對功能性食品的固有印象，以更好吃的軟糖形式代替了傳統的粉劑、片劑，更好地滿足了消費者多場景、隨時隨地補充的需求。功能性軟糖未來可期，將成為年輕群體熱捧的養生新時尚，抓住時機分一杯羹要趁早。

[1] 《功能性零食產品創新趨勢觀察》，艾瑞咨詢